清流县 萍乡市 桂阳县 姚安县 嘉鱼县 洪泽县 清水县 连州市 沽源县 松滋市 贡山 兴安盟 封开县 定边县 绥芬河市 囊谦县 永利网址
富源县 濉溪县 新竹县 广安市 鄂尔多斯市 腾冲县 杂多县 和龙市 贵定县 潞西市 万山特区 新源县 前郭尔 民勤县 平利县 吉木乃县 阿拉善盟 新乐市 万源市 进贤县 东城区 禹城市
新闻频道>>财经房产
  • 冰壶国手与粉丝零距离互动
  • 网传哈三中招聘教师 假的
  • 注意啦骗子们爱用这个号段
  • 俄罗斯本科生来冰城学推拿
  • 看看这些警犬是如何训练的
  • "小豆包"学理财管好压岁钱
  • 受伤蓝狐进中医药大学求助
  • 去动物园瞧瞧新来的伙伴吧
  • 国内体育用品市场逐渐复苏 361度去年却关店800多家
    华商报2017-04-27 09:50
    分享到:

    国内体育用品市场逐渐复苏

    361°去年却关店800多家

    眼下正是运动的好时节。在港上市的四大国内运动品牌也陆续披露去年业绩。国内体育用品市场出现复苏背景下,各品牌是否抓住机遇迎来春天呢?

    西安部分361°店面已消失

    “国内体育用品行业自2013年走出低谷期后,2016年复苏进程进一步加速。”这是361°在2016年业绩报告中对行业现状的描述。不过在这一“复苏进程加速”的年份中,该品牌在国内的门店数量却出现大幅减少。

    华商报记者在其年报中看到,361°核心品牌在去年共新开门店970间,关闭1821间。门店总数从7208间减少到6357间,全年减少851间门店。包括陕西在内的西部十省门店数,全年共减少150间。

    据361°官网的“店铺查询”显示,该品牌在西安市共有33间店面,分布在各区县街边和商场、超市内。但华商报记者4月25日实地走访发现,其中有部分店面已经更名或消失,无法找到。

    在陕西省体育场B区32号,361°官网显示的门店已经更换门庭,目前是一家销售羽毛球等运动及各类健身器材的店面。另外,官网上显示的吉祥店在含光路与吉祥路十字附近,记者在这个路口四个方向查找后,并未看到有361°专卖店。

    在西工大人人乐超市三楼运动休闲服饰区,华商报记者找到一处361°专柜,不过正在整体进行装修,围挡上印着“361°装修期间敬请谅解”。

    361°官网显示在电子正街上有一家专卖店,在电子城民生百货还有一家专柜。记者沿电子正街从电子二路一直走到丈八东路,均未看到361°店。在电子城民生百货的运动休闲服饰区,也未发现361°专柜。华商报记者询问商场客服中心工作人员得知,361°至少在1年前已经从该商场撤柜了。

    对于关店原因,361°在去年四季报中提到“由于城市建设规划改造等外部原因需要关闭低效店面。”而在年报中,361°则表示“未来将继续专注提升门店效益及利润率。”

    前几年361°就曾对渠道进行调整。“当时正是国内体育市场的低谷期。”陕西某体育用品有限公司刘姓负责人告诉记者,由于渠道扩张过剩,终端库存增加,各大品牌不得不为了“甩”包袱而关店止损。不过近两年市场开始复苏,加上国家政策大力支持体育事业发展,“近两年像361°这样大量关店的现象比较少见了。”

    上市四强门店和利润此消彼长

    继去年11月匹克从港交所退市后,在港上市的国产运动五大“金刚”就剩下安踏、李宁、特步和361°四强。目前,这四强的去年业绩均已出炉。

    从门店建设看,除了361°门店减少851家,特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家,特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个。

    而另一边,李宁和安踏仍然保持门店数增长。截至2016年12月31日,李宁特许经销商4829家,增长4.6%;直营店1611家,增长6.3%;安踏店则从8489家增长到了8860家,增幅4.37%。

    “消费饱和的影响有限。”易观国际体育分析师孙政认为,要看到电商渠道对实体门店的挤压在继续。他说,对于运动品这样倚重渠道的行业来说,门店经营成本更高,减少非重点地段、业绩不佳的门店是必要的。

    西安一位从事体育服饰行业十余年的资深从业者邓先生告诉华商报记者,更多的闭店产生在中间商环节,店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店,对于品牌自身的影响就不会很大。

    门店数量在一定程度上还反映着线下零售的发展状况。

    去年在净利润增长方面,四大品牌也是“此消彼长”。其中李宁增幅最大,从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元;安踏实现净利润23.86亿元,比上年同期增长16.9%;特步净利润为5.28亿元,同比下降15.2%;361°净利润4.03亿元,同比下降22.2%。

    国货仍难逃国际品牌的夹击

    经过2012-2013年的关店潮后,国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据,作为“体育产业元年”的2015年,国家体育产业总产出达1.7万亿元,占同期GDP的比重为0.8%。

    361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释,但是对于国产运动品牌来说,即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示,国内市场的巨大蛋糕,吸引的不仅是国货,各大国际品牌也早就瞄准了目标,而且拥有了更多筹码。

    “国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者,虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力,但国产品牌的销售主要还是在国内,营销手段也不够新;在工业设计上也有差距,因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。

    邓先生认为,国产品牌在和国际品牌的竞争中,部分国产品牌定位不明确,缺乏品牌核心价值观,难以在消费者心中树立一个良好的品牌形象。

    不过在中低端领域,国产品牌也不断遭遇挑战。首先是专业运动超市的挑战,其中典型代表是迪卡侬。财报显示,去年迪卡侬在中国的商场数量从2015年的166家上升至214家,其中就包括西安市场。据其官网数据,目前迪卡侬在西安的商场数量已增至5家。

    国产品牌成本和价格优势在削弱。球鞋玩家张杰告诉记者,国际运动品牌的产地已基本从中国内地转移到了生产成本更低的东南亚,这样可以给消费者更多优惠,企业也可以拿到更高利润。

    新兴运动领域或成创新方向

    就像此前对零售的重视一样,国产四大运动品牌在今年的年报中都提到了要提升门店效率、用户体验和加强零售市场。早在2015年国产运动品牌的战略合作协议签订会上,各大运动品牌老总都把“更专”、“更快”、“更强”视为转型探索的公式。

    对于国内运动厂商来说,在今年守住现有阵地可能是首先要关注的艰巨任务,并且在强调专业化、创新化做大做强的过程中,也要避免落入同质化误区。

    孙政认为,国产品牌经过多年发展,在产品设计和质量上都有明显提升,总体看与国际品牌的差距在缩小,而且销售渠道的覆盖更深,尤其是三四线市场的份额很大。他说,国产品牌应当利用好这些优势,另外在创新上也更大胆一些。例如:提前布局冰雪运动、山地户外、水上运动、功能健身等一些新的运动领域,在产品开发上真正做出差异化。

    邓先生认为,体育用品产业在目前的市场中正不断细分。消费者已经不满足于一套装备做完所有运动,针对不同运动类型发展出不同的专业运动装备、提供特殊的使用性能,是未来体育用品市场持续发展的动力和方向。 华商报记者 王静 李程

    稿源: 华商报)
    作者: 王静 李程 )
    编辑: 曲晨辰
    转播到腾讯微博
     
    免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非哈尔滨新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
  • 好心人给蔡卫金一家捐款3.2万元
  • 外地犯心梗可享 哈埠名医远程诊疗
  • “坑老”骗术新套路 提醒爸妈别上当
  • 《流星花园》要翻拍?你最希望谁来演新
  • 102岁奶奶眼睛手术 视力恢复得特别好
  • 冰城女孩独闯非洲 拍片记录异国同胞
  • 哈尔滨首家医院试水“高价”专家诊查费
  • 今年南方“候鸟老人” 提早来“抢”避暑房
  •  
  • 习近平:金融活经济活 金融稳经济稳
  • 李克强主持常务会 对大气重污染集中攻关
  • 百余篇国际论文被撤调查:为何集中在医学界
  • 大学生就业呈多样性灵活性 发达地区比例降
  • 国际原油价格六连跌 国内油价本轮不作调整
  • 养老金每人涨5.5%?人社部:实际调整因人而异
  • 最新的放假通知来了! 但是还有一个坏消息
  • 韩开始全面部署"萨德" 警方与村民发生冲突
  • "森林果园"蓝莓果干等4批次产品不合格
  • 市食药监局查获货值16万元假酒窝点
  • 各口岸开始抽查进口童鞋羽绒服
  • 违法低价组团 五家旅行社被罚
  • 网购水果到货烂成“水果酱” 网店赔偿
  • 别再海淘牛奶、牛肉干、芝士了
  • 严查胶囊类产品原辅料购进渠道
  •  
     

    版权所有:哈尔滨新闻网 Copyright 2011-2015 www.my399.com All Rights Reserved

    国新网许可证编号:2312006004 经营许可证编号:黑B2-20060663 黑ICP010010-2

    如有任何问题请联系我们 未经许可禁止转载 复制 Email:web@my399.com
    澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门百家乐 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 MG电子游戏 MG电子游戏 MG电子游戏 mg电子游戏 mg电子游戏 pt电子游戏 老虎机 老虎机 老虎机 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京娱乐 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 葡京娱乐网 葡京娱乐网 葡京娱乐网 澳门葡京网上娱乐 澳门葡京网上娱乐 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 葡京网址 新葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 威尼斯人网上赌场 威尼斯人线上娱乐 威尼斯人官网 威尼斯人线上娱乐 威尼斯人网址 威尼斯人网址 威尼斯人网址 威尼斯人网址 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网站 威尼斯人注册 威尼斯人注册 网上赌博 澳门葡京网址 永利网址 永利注册 永利棋牌 葡京开户 永利娱乐 澳门永利娱乐平台 澳门永利棋牌 葡京网上赌场 永利备用网址 永利备用网址 澳门永利备用网址 MG老虎机 MG电子游戏 老虎机游戏 电子游艺 电子游艺 MG摆脱游戏 水果老虎机 老虎机 老虎机游戏 老虎机怎么玩 奔驰宝马老虎机 老虎机 老虎机的规律 老虎机技巧 老虎机游戏在线玩 老虎机的规律 老虎机游戏在线玩 老虎机破解 老虎机怎么玩 老虎机技巧 老虎机技巧 MG摆脱游戏 老虎机的规律 老虎机的规律 奔驰宝马老虎机 pt老虎机 电玩游戏 老虎机怎么玩 水果老虎机 老虎机 水果老虎机 老虎机技巧 老虎机游戏在线玩 老虎机破解 老虎机游戏在线玩 老虎机破解 澳门巴比伦网址 澳门总统网站 澳门总统赌场注册 澳门威尼斯人返利 金沙贵宾会充值 永利注册 澳门希腊神话官网 九五至尊赌场 新濠天地娱乐网站3559 永利网址 澳门巴比伦线上娱乐 澳门凯旋门赌场开户 蒙特卡罗网址 澳门凯旋门赌场开户 澳门赌场娱乐城 皇冠直营现金网 澳门赌博经历 博彩评测网 赌博技术 牛牛游戏网 现金扎金花 真钱炸金花 澳门赌场 老虎机上分器 线上赌博 真钱诈金花 网络真钱游戏 全民爱捕鱼电子游戏 威尼斯人网上赌场 威尼斯人网上赌场 千炮捕鱼赢现金 蒙特卡罗注册 888真人赌博 现金捕鱼网站 澳门百家乐代理 网络游戏怎么赚钱 美国拉斯维加斯 澳门百家乐破解 澳门百家乐必胜 澳门百家乐详解 葡京赌场官网 现金赌博平台 赌博公司 澳门赌博技巧 博彩技巧 现金博彩评级 网上信誉赌场 澳门赌博经历 澳门赌场玩法 网上澳门赌场 网上合法赌场 博彩公司大全 澳门足球博彩有限公司 现金网 现金网评级 现金斗地主游戏 现金娱乐正规平台 皇冠直营网 真人真钱游戏 现金网排行 手机麻将打真钱在哪玩 网上真钱打牌 真钱游戏下载 网上真钱斗地主 真钱扎金花游戏 百家乐导航 百家乐游戏 澳门百家乐网站 威尼斯人网上赌场 捕鱼游戏赢钱的 pt老虎机 捕鱼游戏大全 捕鱼游戏大全 真钱捕鱼游戏平台 捕鱼游戏玩法 pt电子游戏 全民爱捕鱼电子游戏 万炮捕鱼游戏在线玩 千炮捕鱼赢现金 pt老虎机 现金骰宝 真钱斗牛游戏 真人真钱斗地主 电脑捕鱼赚钱 金蟾捕鱼电子游戏 娱乐城捕鱼赚钱 现金欢乐斗地主 电子游戏攻略 千炮捕鱼换现金 在线捕鱼兑换现金 摆脱游戏 什么游戏能赚人民币 网上捕鱼赚钱游戏 现金三公游戏 真钱二八杠 美高梅娱乐平台手机版 澳门银河娱乐场下载app 澳门美高梅mg app下载 银河娱乐场赢钱攻略 美高梅手机棋牌游戏下载 澳门银河娱乐场手机app下载网址 澳门银河mg app下载 澳门银河赌城手机版 银河在线官方网址 澳门银河娱乐场安卓版下载 美高梅线路检测 美高梅信誉怎么样 澳门美高梅手机app下载网址 澳门美高梅怎么下载到手机 银河娱乐场信誉怎么样 银河娱乐场官网直营 银河娱乐场线路检测 澳门金沙棋牌 澳门金沙棋牌 葡京国际 金沙网上赌场 澳门赌场玩法 线上百家乐 百家乐信誉 百家乐代理加盟 威尼斯人网址检测中心 澳门百家乐赢家 电子游戏攻略 海王星百家乐 百家乐破解方法 澳门百家乐破解方法 澳门百家乐破解 澳门百家乐必胜 澳门百家乐包杀 百家乐怎样赢 澳门百家乐详解 博彩评测网 澳门赌场娱乐城 澳门赌博经历 赌博技术 博彩公司评级 现金网 现金赌博